La ligne, les formats et le rythme qui servent l'objectif commercial.
À qui cet accompagnement s’adresse
Vous publiez, mais sans ligne. Les formats changent au gré des tendances, le rythme dépend de la disponibilité de chacun, et personne ne sait dire à quoi sert ce qui est publié.
Cet accompagnement convient quand la présence existe déjà et qu’il faut lui donner une direction — pas quand il s’agit de produire davantage.
Comment nous procédons
Nous partons de l’objectif commercial, pas des formats. Une ligne éditoriale ne se déduit pas de ce qui marche ailleurs : elle se déduit de ce que vous vendez, à qui, et de ce que ces gens ont besoin de comprendre avant d’acheter.
Nous définissons ensuite la ligne, les formats et le rythme qui servent cet objectif — et nous écartons explicitement ceux qui ne le servent pas. Le rythme retenu est celui que vous pouvez tenir, pas celui qui impressionne.
Où cet accompagnement se situe dans la méthode
Cet accompagnement relève de l’étape construire : il produit un dispositif décidé en amont, pas une idée de plus. Il suppose donc qu’une direction ait été arrêtée — sinon nous commençons par là.
Ce que vous obtenez
- Une ligne éditoriale écrite, rattachée à un objectif commercial.
- Les formats retenus, et ceux que nous écartons, avec le motif.
- Un rythme de publication tenable, pas théorique.
- Des indicateurs définis avant la première publication.
Le document est remis dans un format que vous pouvez reprendre sans nous — y compris si vous confiez ensuite la production à quelqu’un d’autre.
Le cadre, sur toutes nos missions
- Un périmètre écrit avant le démarrage. Rien en dehors sans avenant.
- Des indicateurs définis avec vous avant la première action. Jamais après.
- Des livrables datés, remis dans un format que vous pouvez reprendre sans nous.
- Une restitution de fin de mission qui dit ce qui a fonctionné et ce qui n’a pas fonctionné.
Nous ne nous engageons pas sur un résultat commercial : trop de facteurs échappent au conseil. Nous nous engageons sur une méthode, sur des livrables et sur la mesure.